Sitze gerade an einer Übungsaufgabe zur Ansoff-Matrix und komme immer wieder ins Straucheln, wenn es um die Zuordnung geht. Marktdurchdringung und Produktentwicklung habe ich mittlerweile sicher drauf, aber bei Marktentwicklung vs. Diversifikation vertausche ich ständig was, vor allem wenn im Fallbeispiel sowohl ein neuer Kundenkreis als auch ein leicht angepasstes Produkt vorkommt.
Mein Ansatz bisher: Ich frage mich immer "bleibt das Produkt gleich oder nicht" und "bleibt der Markt gleich oder nicht" und trage das in die Matrix ein. Klingt in der Theorie logisch, aber in der Klausursituation unter Zeitdruck rutscht mir das dann doch durcheinander, besonders wenn beides ein bisschen neu ist und ich mich nicht entscheiden kann, wie "neu" das Produkt oder der Markt eigentlich sein muss, damit es schon in ein anderes Feld fällt.
Hat jemand eine knackige Eselsbrücke oder eine klare Faustregel, mit der man die vier Felder in Sekunden auseinanderhalten kann? Vielleicht auch mit einem einfachen Praxisbeispiel, das sich gut einprägt?
