Standortwahl

Hallo Ninni,

nicht verzweifeln, alles wird gut. In Sachen Marketing kann ich Dir nicht weiterhelfen, nicht mein Gebiet und auch wenn ich mich wiederhole, ich kann Marketing nicht ausstehen

Zu Deiner zweiten Frage.

Zu erst ist es einmal wichtig, genau zu analysieren was man will, was soll erreicht werden. Die Standortfrage wird im Zusammenhang mit der strategischen Planung eines U. gestellt.
In der Regel wird dazu vom Projektteam ein Businessplan entwickelt, der die Analyse der Standortentscheidung enthält. Diese Kriterien sind Einflussfaktoren, die durch die Standortwahl auf das Projekt einwirken können. Das ist i.d.R. sehr spezifisch.
Bei der Erarbeituing oder Vorlage eines solchen Businessplans könnten folgende Fragen aufgeworfen werden:

- Haben Sie für Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung einen erfolgversprechenden Markt?
- Wie ist die Verkehrsanbindung an Ihrem Standort?
- Wie ist das Angebot an Gewerbeflächen?
- Wie ist das Angebot an qualifiziertem Personal und Kooperationspartnern?
- Wer sind Ihre lokalen Konkurrenten

Innerhalb der Projektarbeit kannst Du mit Alternativsequenzen arbeiten zB. mit einer Art Baumdiagramm o.ä.

Eine ganz einfache Methode habe ich Dir im Anschluss dargestellt:

Die Standorte im Vergleich

Stehen mehrere Standorte zur Auswahl, hilft eine einfache Methode:
(leider kann ich Dir vonner Schuffte keine Datei anhängen)

1. erstelle Dir ein Tabelle
2. Kopfzeile:
Standort A Standort B Standort C
Einflußfaktoren Gewichtung Bewer- Punkte Bewer- Punkte Bewer-Punkte
tung tung tung

3. Auswahl der Einflussfaktoren (Beispiel):
Kundennähe
Verkehrslage
Kundenpark-
plätze
Energiever-
sorgung
Fachkräfte
Konkurrenz
Kosten
Materialver-
sorgung
Erweiterungs-
möglichkeiten
Summe der Punkte
Rangstelle

Viel Erfolg

Wastel

Ninni:

Zitat

1.
Inwiefern spielt Marketing bei der Standortwahl eine Rolle?

Damit ist doch sicherlich gemeint inwiefern die Standortwahl das Marketing beeinflusst, nicht wahr? Oder muss explizit der Umkehrgedanke sein, ich denke nicht?

Gruß

Markus

Das muss man eben vorher abgrenzen. Es gibt drei Möglichkeiten:

a) Es besteht eine Marketingkonzeption. Welchen Standort wählen wir jetzt aufgrunde dieser? D.h. wo wird für uns die Marktausrichtung am effektivsten sein.

b) Wir haben einen Standort gewählt. Wie sollen wir unsere Marketingkonzeption aufgrunde der Standortwahl ausrichten?

c) Die Attraktivität eines Standortes. Wie beeinflusst das Standortmarketing die Standortentscheidung von Unternehmen?

Für mich wären die Punkte a) - c) alle plausibel. Aber wie es gemeint ist, musst du schon selbst entscheiden. Auf dem Silbertablett kann dir keiner was präsentieren.

Gruß

Markus