Werbeplanung an einem konkreten Beispiel

Werbemaßnahmen werden mit dem so genannten Marketing-Mix geplant.
Hierbei spielen Faktoren wie Marktforschung, Produkt- und Sortimentspolitik, Preispolitik, Vertriebspolitik und Kommunikationspolitik eine Rolle.

Also aus der Martforschung: Zielgruppenanalyse, Marktprognose, Marktanalyse

Produkt- und Sortimentspolitik: Lebensdauer, Qualität, Kundendienst, Garantieleistungen, Festlegung des Programms

Preispolitik: Preise, Rabatte, Skonti, Zahlungsziele, Boni

Vertriebspolitik: Direktvertrieb, Niederlassung, Außendienst, Vertreter, Großhandel, Einzelhandel, Lizenz etc.

Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, PR

Aus diesen Entscheidungsmaßnahmen sollte man einen für das Produkt am besten zugeschnittenen Marketingmix zusammenstellen

MFG
Chris