Mag01n-xx1-k19

Aufgabe 1
1 Kommunikation + Beeinflussung
2 Multiplikator
3 Kundenorientierung
4 Kommunikation + Beeinflussung
Aufgabe 3
Marktführer bedeutet im Prinzip einer zu sein, der einen größeren Anteil am Volumen eines
vorhandenen Marktes hat. Man kann die Art des Marktführers grob in quantitativ (z. B. nach Stückzahl),
oder qualitativ (z.B. nach Qualität) einstufen. Ein Marktführer bietet also ein Produkt an das entweder
einen besonderen Namen (z. B. Mercedes), oder eine besonders gute Technik (iPad) hat und das ein
positives Image hat.
Aus Sicht des Kunden, hat ein Marktführer, eine höhere Qualität. Dieses positive Image einer
erfolgreichen Marke ist im Bewusstsein der Kunden verankert (=> Vertrauen) und führt dazu,
dass kleinere Herausforderer nicht wahrgenommen werden bzw. nicht in Betracht kommen.
Durch diesen Aspekt (=> einzigartiges Produkt) sind Kunden bereit, auch einen höheren Preis
zu bezahlen. Das bedeutet auch, die Gewinnspannen bei einem Markenprodukt sind wesentlich höher
(z. B. durch sinkende Stückkosten). Diese Gewinne können dann in strategischer Produktentwicklung
(z. B.: Produkt weiter verbessern, Produktpalette erweitern) sowie Produktpositionierung eingesetzt
werden. In einer Marktzelle haben Marktführer eine wirtschaftlich bessere Positionierung als die
Konkurrenz.

Gruß
hape

Hi Kristin,

anbei einige erweiterbare Anmerkungen zu meinen Aufgaben 4 - 8, wir haben allerdings nicht das gleiche Heft.

4)
Die Marke ist ein nach §3 Markengesetz ein schutzfähiges Zeichen. Zum Unterscheiden von Waren eines Unternehmens
von anderen Unternehmen können diverse Begriffe (z. B.: Personennamen, Abbildungen, Zahlen), aber auch die Form
einer Ware sowie Art der Verpackung dienen.
.
.
.
Die deutlichste Unterscheidung zwischen der Herstell- und Handelsmarke ist das Recht die Marke zu verwenden,
also der gesetzliche Eigentümer. Herstellermarken, die oft mit einem starken Markennamen (z. B. Dr. Oetker)
ausgestattet sind werden von vielen, oft konkurrierenden Unternehmen, verkauft. Handelswaren dagegen werden
ausschließlich in eigenen bzw. angeschlossenen Geschäften verkauft

5a)
„Erfolgreiche Marken sind für ihre Kunden einzigartig und nicht austauschbar.“
Zu erreichen, dass ein positives Image, in der Psyche von Konsumenten verankert wird, kann ein langwieriger Prozess sein.
Je stärker bei der Positionierung funktionale bzw. emotionale Werte herausgestellt werden, mit denen sich ein Konsument
identifizieren kann umso schneller wird sich die Marke in dessen Bewusstsein einprägen. Wenn dann das versprochene auch noch
eintrifft, wird das Vertrauen in die Marke bestärken. Rosbacher versucht sich durch den positiven Calcium/Magnesium-Gehalt
von den möglichen Mitbewerbern abzugrenzen. Durch die Partnerschaft zu einem besonderen Sportler soll die Kommunikation
„Getränk <=> Kunde“ verstärkt werden.
......
5b)
Positionieren bedeutet im Prinzip etwas (Marke bzw. Anbieter) als etwas Besonderes darzustellen.
Durch Positionierung soll im Prinzip eine Zielgruppe so angesprochen werden, dass sich die Zielgruppe positiv angesprochen fühlt.
Um dies zu erreichen kann das Unique Selling Proposition (USP) angewendet werden. Als USP wird ein markanter, einzigartiger
Wettbewerbsvorteil, mit dem man sich von den Mitbewerbern abhebt, verstanden. Dies können z. B. beste Qualität, beste Technik,
oder wie im Fall Rosbacher das „2:1 – Verhältnis“ sein. Damit dieser Vorteil von der Zielgruppe akzeptiert wird,
sollte es eine gradlinige Positionierung sein mit einer klaren Werbeaussage => 2:1 IDEAL.
......
Schau Dir hier mal USP an

6)
Die Verpackung, in Verbindung mit der Markenbezeichnung, ist das erste, was ein Kunde sieht und verinnerlicht.
Diese Kombination hat deshalb einen entscheidenden Einfluss auf das Kaufverhalten. Produkt und Verpackung müssen
immer als Einheit gezeigt werden. Viele Kunden kaufen im Prinzip das was sie kennen, ohne dabei das Etikett zu prüfen.
Die Macht der Gewohnheit bestimmt dieses Vorgehen. Dies muss allerdings bedeuten, das sich die Kombination Verpackung <=> Marke
nicht ändert. Dem ist aber nicht so.
Der Kunde unterliegt beim Kauf externen Reizen. Fällt ihm plötzlich auf das sich die äußerliche Aufmachung negativ von
Alternativprodukten abhebt z. B.: Schrift- bzw. Grafikdesign gefällt nicht mehr, kann das bedeuten der Kunde wechselt.
Eine Marke, die sich „immer gleich“ darstellt, kann plötzlich veraltet sein.
......
7)
Infomercial:
Dies ist ein zusammengesetzter Begriff (Information und Commercial) der einen längeren Werbespot beschreibt
........
Documercials:
Ist auch eine Art von Werbesendung (Dokumentation und Commercial).
Hier steht allerdings zunächst weniger die Präsentation eines Produktes im Vordergrund.
Es sollen allerdings durch Dokumentationen aktiv Hintergrundinformationen vermittelt werden
........

8..)
a)
Werbung; Verkaufsförderung; Öffentlichkeitsarbeit
b)
Product Placement; Eventmarketing; Sponsoring; Corporate Identity-Design

Ich habe bei einigen noch mehr geschrieben (=> ....)
Bei der richtigen Fragestellung findet man auch einiges im Internet.

Gruß
hape

Hallo Hilfe, kann mir jemand bei der 2 Aufgabe von MAG01N K19 /Betriebswirt helfen????
lg honey

Wie lautet den die Frage

Gruß
hape

Zitat von HaPe

Hi Kristin,

anbei einige erweiterbare Anmerkungen zu meinen Aufgaben 4 - 8, wir haben allerdings nicht das gleiche Heft.

4)
Die Marke ist ein nach §3 Markengesetz ein schutzfähiges Zeichen. Zum Unterscheiden von Waren eines Unternehmens
von anderen Unternehmen können diverse Begriffe (z. B.: Personennamen, Abbildungen, Zahlen), aber auch die Form
einer Ware sowie Art der Verpackung dienen.
.
.
.
Die deutlichste Unterscheidung zwischen der Herstell- und Handelsmarke ist das Recht die Marke zu verwenden,
also der gesetzliche Eigentümer. Herstellermarken, die oft mit einem starken Markennamen (z. B. Dr. Oetker)
ausgestattet sind werden von vielen, oft konkurrierenden Unternehmen, verkauft. Handelswaren dagegen werden
ausschließlich in eigenen bzw. angeschlossenen Geschäften verkauft

5a)
„Erfolgreiche Marken sind für ihre Kunden einzigartig und nicht austauschbar.“
Zu erreichen, dass ein positives Image, in der Psyche von Konsumenten verankert wird, kann ein langwieriger Prozess sein.
.........................
........................
........

8..)
a)
Werbung; Verkaufsförderung; Öffentlichkeitsarbeit
b)
Product Placement; Eventmarketing; Sponsoring; Corporate Identity-Design

Ich habe bei einigen noch mehr geschrieben (=> ....)
Bei der richtigen Fragestellung findet man auch einiges im Internet.

Gruß
hape

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Danke HaPe!
Hast mir echt super geholfen!
Mal sehen wie meine Arbeit bewertet wird.