Titel: Marketing - Planung und Kontrolle der Marketingkommunikation Format: PDF, 130 Seiten Grösse: 5,6 MB Autor: Prof. Dr. Martial Pasquier, Universität Lausanne (CH)
Gliederung:
1. Einführung: Der Planungsprozess 2. Bestimmung des Kommunikationsbudgets 3. Zielpublika und Kommunikationsziele 4. Ansätze zur Bestimmung der Kommunikationsbotschaft (Kreativstrategie) 5. Bestimmung des Mediaeinsatzes 6. Werbewirkungskontrolle 7. Fallstudien
