Titel: Marketing - Handelsmarketing Format: PDF, 160 Seiten Grösse: 1,9 MB Autor: Dipl.-Kfm. Tim Bendig, Dipl.-Kfm. Maximilian Seidel, EBS Oestrich-Winkel
Gliederung:
1.Einführende Grundlagen zum Handelsmarketing 2. Aktuelle Entwicklungen im Einzelhandel 2.1 Status quo 2.2 Hybrides Kaufverhalten 2.3 Discount-vs. Premiumtrend 2.4 Konzentration im Handel 3.Ausgewählte Managementaspekte des Handelsmarketing 3.1 Differenzierung des Handels anhand der Marktkette 3.2 Differenzierung des Handels nach den konstitutiven Merkmalender Betriebsform 3.3 Portfoliotheoretische Aspekte 3.4 Differenzierung des Handels nach seinen Marktbearbeitungssystemen 4.Stationärer Einzelhandel 4.1 Einzugsgebiet 4.1.1 Quantitative Dimension 4.1.2 Qualitative Dimension 4.2Konfliktfelder zwischen Staat und Handel 4.2.1 Image-Malus des Handels 4.2.2 Mittelstandsschutz 4.2.3 Strukturwandel im Einzelhandel und Raumordnungsproblematik 4.2.4 Rechtliche Restriktionen der Standortwahl 4.2.5 Konsequenzen der Reglementierungspolitik 5.Versand-Einzelhandel 5.1 Typologie des Versandhandels 5.2 Marketingoptionen im Versandhandel
