homogener teilmarkt

Ich verstehe es so: Jeder Teilmarkt besitzt hier eine Konsumentengruppe mit einem homogenen Konsumverhalten, auf dem segmentspezifische Marketingprogramme der Betriebe abgestimmt werden.

Zu berücksichtigen ist hier natürlich, dass es nur ein Ausschnitt des Gesamtmarktes ist, d.h. er ist sehr produktbezogen und wird durch die Bedürfnisstruktur, die Produktstärke und die Substituierbarkeit beeinflusst. Nach Porter sind die Strategie der selektiven Qualitätsführerschaft sowie die Strategie der selektiven Kostenführerschaft von großer Bedeutung zur Abdeckung eines Teilmarktes, d.h. entweder versucht man über eine Qualitätsverbesserung oder durch eine Kostensenkung die Teilmarktführerschaft zu erreichen.