Marktkonträre Strategien, wie der Name schon sagt, stehen im Gegensatz zum Markt. Dabei versuchen Unternehmen, sich bewusst von den bestehenden Marktbedingungen abzuheben und eine einzigartige Positionierung einzunehmen. Dies kann durch die Entwicklung innovativer Produkte, die Zielgruppenerweiterung oder das Erschließen neuer Märkte geschehen. Das Ziel ist es, sich von der Konkurrenz abzuheben und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.
Marktkonforme Strategien hingegen orientieren sich an den bestehenden Marktbedingungen und richten sich nach den Bedürfnissen und Vorlieben der Kunden. Unternehmen, die marktkonform handeln, analysieren den Markt und passen ihre Produkte, Dienstleistungen und Marketingaktivitäten an die aktuellen Bedürfnisse der Kunden an. Das Ziel ist es, den Kundenerwartungen gerecht zu werden und eine hohe Kundenzuf